Was sind Aktionstage für einen Online-Shop?
Aktionstage sind wiederkehrende Termine im Jahr, an denen Menschen einkaufen, schenken oder feiern. Für einen Online-Shop sind sie Ankerpunkte im Marketing: Sie geben Ihren Kampagnen, Newslettern und Social-Media-Beiträgen einen Anlass und einen festen Platz im Kalender. Wer Aktionstage früh plant, kann Inhalte, Fotos und Landingpages rechtzeitig vorbereiten, statt kurzfristig zu reagieren.
Ein Werbekalender 2027 oder Marketingkalender 2027 bündelt diese Termine an einer Stelle. Der Nutzen liegt nicht in der Liste selbst, sondern in der Vorbereitung: Ein Termin im Kalender zieht frühere Fristen nach sich, etwa für Text, Design und Freigabe.
Warum eine österreichische Liste anders ist
Viele bekannte Aktionstage-Listen sind auf Deutschland ausgerichtet. Für Österreich gelten aber eigene Feiertage und Termine. Ein paar Beispiele:
- Feiertage: Der Nationalfeiertag am 26. Oktober und Mariä Empfängnis am 8. Dezember sind österreichische Termine. Am 8. Dezember haben Geschäfte in Österreich geöffnet, ein relevanter Einkaufstag.
- Vatertag: In Österreich wird der Vatertag im Juni gefeiert, in Deutschland fällt er auf Christi Himmelfahrt im Mai. Wer beide Märkte bedient, braucht beide Termine.
- Schulbeginn: Der Schulstart ist in Österreich nach Bundesländern gestaffelt und liegt an anderen Tagen als in Deutschland.
Diese Unterschiede sind der Grund, warum eine Aktionstage-Liste für Österreich mehr Wert hat als eine allgemeine Vorlage. Der folgende Aktionstage Kalender geht Monat für Monat durch das Jahr 2027 und nennt zu jedem Termin eine Idee für den Shop.
Aktionstage 2027 in Österreich: Monat für Monat
Jänner 2027
- 01.01., Fr, Neujahr. Idee für den Shop: Vorsätze und Neustart aufgreifen, Sortiment für einen frischen Jahresbeginn zeigen.
- 06.01., Mi, Heilige Drei Könige. Idee für den Shop: das Ende der Feiertagssaison markieren, Rückblick oder Ausblick per Newsletter.
Februar 2027
- 14.02., So, Valentinstag. Idee für den Shop: Geschenkideen für Paare und Freundschaften bündeln, passende Kategorie verlinken; der Termin fällt auf einen Sonntag, bewerben Sie ihn daher früher in der Woche.
März 2027
- 08.03., Mo, Weltfrauentag. Idee für den Shop: relevante Themen und Produkte sichtbar machen, Haltung statt Rabatt.
- 28.03., So, Ostersonntag. Idee für den Shop: Ostern liegt 2027 bereits im März, Ostergeschenke und saisonale Sortimente entsprechend früher anteasern.
- 29.03., Mo, Ostermontag. Idee für den Shop: verlängertes Wochenende für eine ruhige Nachfass-Kampagne nutzen.
April 2027
- Ohne festen Tag: Frühjahrssortiment nach Ostern. Idee für den Shop: der April bleibt heuer ohne großen Aktionstag, nutzen Sie ihn für Sortimentspflege, Content und den Aufbau der Muttertagskampagne.
Mai 2027
- 01.05., Sa, Staatsfeiertag. Idee für den Shop: der Feiertag fällt auf einen Samstag, planen Sie Versandhinweise für ein langes Einkaufswochenende.
- 06.05., Do, Christi Himmelfahrt (in Deutschland zugleich Vatertag). Idee für den Shop: wer nach Deutschland verkauft, adressiert hier den deutschen Vatertag.
- 09.05., So, Muttertag (AT und DE). Idee für den Shop: Geschenkfinder und Kategorie rechtzeitig vor dem Wochenende bewerben.
- 16.05., So, Pfingstsonntag. Idee für den Shop: langes Wochenende thematisch begleiten.
- 17.05., Mo, Pfingstmontag. Idee für den Shop: Kampagnenlaufzeit über den Feiertag hinaus planen.
- 27.05., Do, Fronleichnam. Idee für den Shop: Feiertagsverkehr im Blick behalten, Versandhinweise klar kommunizieren.
Juni 2027
- 13.06., So, Vatertag in Österreich. Idee für den Shop: Geschenkideen für Väter zusammenstellen, getrennt vom deutschen Termin im Mai.
Juli 2027
- Ohne festen Tag: Sommer-Sale und Urlaubszeit. Idee für den Shop: Saisonware abverkaufen, Versand- und Erreichbarkeitszeiten für die Urlaubswochen klar kommunizieren.
August 2027
- 15.08., So, Mariä Himmelfahrt. Idee für den Shop: Feiertag in Österreich, Versandhinweise nennen; zugleich Vorbereitung auf den Schulbeginn im September.
September 2027
- 06.09., Mo, Schulbeginn in Wien, Niederösterreich und Burgenland. Idee für den Shop: Sortiment und Ratgeber rund um den Schulstart früh sichtbar machen.
- 13.09., Mo, Schulbeginn in den übrigen Bundesländern. Idee für den Shop: zweite Welle des Schulstarts mit einer eigenen Ansprache begleiten.
Oktober 2027
- 26.10., Di, Nationalfeiertag. Idee für den Shop: österreichischen Feiertag redaktionell aufgreifen, Versandzeiten klar nennen.
- 31.10., So, Halloween. Idee für den Shop: saisonale Kategorie und Deko-Ideen bewerben, der Termin liegt direkt vor Allerheiligen.
November 2027
- 01.11., Mo, Allerheiligen. Idee für den Shop: ruhige, respektvolle Kommunikation, keine lauten Rabattaktionen.
- 03.11., Mi, Weltmännertag. Idee für den Shop: Geschenk- und Pflegethemen für Männer sichtbar machen.
- 11.11., Do, Singles Day. Idee für den Shop: Auftakt in die Aktionssaison des vierten Quartals setzen.
- 26.11., Fr, Black Friday. Idee für den Shop: zentraler Aktionstag im Jahresverlauf, langfristig vorbereiten.
- 28.11., So, 1. Adventsonntag. Idee für den Shop: der Advent startet heuer direkt nach dem Black Friday, Weihnachtssortiment und Geschenkfinder daher gemeinsam mit der Aktionswoche vorbereiten.
- 29.11., Mo, Cyber Monday. Idee für den Shop: Fortsetzung der Aktionswoche für Nachzügler, bereits im Advent.
Dezember 2027
- 05.12., So, Krampus und 2. Adventsonntag. Idee für den Shop: beide Anlässe fallen heuer auf denselben Tag, regionalen Brauch spielerisch aufgreifen und zugleich den Adventsonntag bespielen.
- 06.12., Mo, Nikolaus. Idee für den Shop: kleine Geschenke und Nikolo-Ideen bündeln.
- 08.12., Mi, Mariä Empfängnis (Geschäfte in Österreich geöffnet). Idee für den Shop: den geöffneten Einkaufstag mitten in der Woche mit einer klaren Aktion begleiten.
- 12.12., So, 3. Adventsonntag. Idee für den Shop: Liefertermine für pünktliche Weihnachtsgeschenke kommunizieren.
- 19.12., So, 4. Adventsonntag. Idee für den Shop: letzte Versandfristen deutlich hervorheben, digitale Alternativen anbieten.
- 24.12., Fr, Heiliger Abend. Idee für den Shop: Last-Minute-Ideen und digitale Optionen zeigen.
- 25.12., Sa, Christtag. Idee für den Shop: ruhiger Feiertag, vorbereitete Inhalte automatisiert ausspielen.
- 26.12., So, Stefanitag. Idee für den Shop: Übergang in die Zeit zwischen den Jahren gestalten.
- 31.12., Fr, Silvester. Idee für den Shop: Jahresabschluss und Ausblick auf 2028 aufgreifen.
Hinweis zum Amazon Prime Day: Amazon gibt den Termin jedes Jahr neu bekannt. Er ist hier bewusst ohne festes Datum genannt.
Die wichtigsten Aktionstage im Q4 2027
Das vierte Quartal bündelt die umsatzstärksten Termine des Jahres. Für einen Online-Shop sind das vor allem:
- 3. November, Weltmännertag
- 11. November, Singles Day
- 26. November, Black Friday
- 29. November, Cyber Monday
- 6. Dezember, Nikolaus
- Advent mit den vier Adventsonntagen am 28. November, 5. Dezember, 12. Dezember und 19. Dezember
Eine Besonderheit des Jahres: Der Black Friday liegt vor dem 1. Adventsonntag, und der Cyber Monday fällt bereits in den Advent. Die Adventszeit beginnt also mitten in der Black-Friday-Woche, wodurch die Planung enger wird als in anderen Jahren. Aktionswoche und Weihnachtsauftakt lassen sich nicht sauber trennen, sie brauchen eine gemeinsame Dramaturgie.
Wichtig ist der Gedanke, dass ein Aktionstag nicht am Tag selbst beginnt. Der Start-Termin einer Aktion zieht frühere Fristen nach sich: Kampagnenplanung, Texte, Fotos, Design und Freigaben. Wer am Black Friday sichtbar sein will, arbeitet Wochen vorher an Vorbereitung und Fristen zurück.
Genau an dieser Stelle setzt unser Ecommerce-Kalender an. Er erklärt, bis wann welche Schritte fertig sein sollten, statt nur zu listen, welcher Tag welcher ist. Wenn Sie die Planung Ihrer Aktionstage nicht selbst übernehmen möchten, unterstützt Sie unser Team über die E-Commerce-Marketing-Dienstleistung.
Sie möchten Ihren Aktionsplan für 2027 gemeinsam durchgehen? Stellen Sie eine unverbindliche Anfrage und schildern Sie kurz Ihren Shop und Ihre wichtigsten Termine.